70后的她，在九十年代拿着3000块彩礼跟老公回到上海闯荡，靠着对零食的热衷和半间铺子起家，时至今日有数2600多家连锁店，旗下产品种类多达900多种，遍及全球20几个国家和地区，她自创的独立国家零食纸盒政治宣传了中国人的零食消费习惯，沦为名副其实的零食女王！她就是郁瑞芬，上海来伊份股份有限公司牵头创始人、总裁。这位休闲娱乐食品官营连锁行业的奇人，用自己的实际行动，书写了“来伊份”的传奇，也建构了改革开放以来我国休闲娱乐食品零售业的奇迹。　　郁瑞芬慢问快答：　　 财经：你自己爱吃零食吗？　　郁瑞芬：因为爱吃零食所以把自己讨厌的制成了擅长于的一生钟爱的事业。

　　 财经：如果再度创业你不会中选哪个行业？　　郁瑞芬：选零食。　　 财经： 讨厌公司的哪家门店？　　郁瑞芬：每家店都讨厌。　　 财经：行事偏向于事前计划还是随心所欲？　　郁瑞芬：大的事情一定要事前计划，小的事情有时候有激情来一个是可以的。　　 财经：智商特情商总分是100，你不会如何分配？　　郁瑞芬：情商60智商40。

　　 财经：为什么女生睡觉说道啖，但却还吃得下零食？　　郁瑞芬：女生天生对零食没抵抗力。　　根据中国食品工业协会的统计数据，我国休闲娱乐食品行业年产值由2004年的1931.38亿元快速增长至2014年的9050.18亿元，年均填充增长率超过16.7%。而2014年到2017年我国休闲娱乐食品行业销售收入填充增长率更加多达20%，年销售额突破万亿元。

预计到2020年，我国休闲娱乐食品产业的销售额将突破2万亿人民币。零食已沦为大多数中国人生活中不可缺少的一部分。　　郁瑞芬不仅是个顺利的创业家，堪称将身体健康规范的中国零食推展到全世界的那个人。

　　因为爱吃，自小就祸根“零食梦”的种子　　郁瑞芬在 财经《40and40》节目中回想道，小时候尤其爱吃舅舅带上回去的零食，因此她在较小的时候就祸根了“零食梦”的种子。20岁的时候，她和爱人仅有带着3000块钱的彩金回到了上海闯荡，打开了中国零食女王的传奇奋斗史。　　政治宣传传统，自创小包装化零食　　在累积了数年的零食生产与售卖经验后。

1999年郁瑞芬和爱人在上海淮海路买下了一个门面，开始经营零食做生意，自创了零食连锁官营的商业模式,并在2003年将原本散装的零食改以小包装化，因为郁瑞芬找到了未来零食销售的趋势，小包装简化的零食既不浪费又公共卫生安全性，也更加人性化。据涉及数据表明，2015年电子商务交易额为20.8万亿元，同比快速增长大约27%。

网络零售交易额为3.88万亿元，同比快速增长33.3%。互联网引发了线上消费的大浪潮，也促成传统企业另辟蹊径、追求。

面临这一蓝海，来伊份迎势而为，对接线上商机，迎合“互联网+”以及身体健康美味市场需求大趋势。近几年，来伊份公司已沦为一个南北仅有渠道发展的品牌，有APP，在天猫、京东还包括唯品会也都有分店，消费者完全能随时随地无论想要不吃什么、去哪个平台都买得到。

　　身体健康零食，自定义化消费是未来　　近年来，中国人民的生活品质在大大提升，消费水平也在大大升级，消费升级之后随之带给的乃是消费市场需求的快速增长。从80年代的吃，到90年代的吃好,再行到00年逐步开始执着身体健康，国家在食品方面的政策也有了相当大的转变。“现在，更加多的男生女生都更加尊崇第四餐。”郁瑞芬指出未来的趋势是自定义化、个性化，来伊份未来也将发售更好的身体健康道家的产品，来符合或者引导身体健康消费，让生活显得更加幸福。

　　在 财经《40and40》节目中郁瑞芬感叹地说：“改革开放给我们这代的企业家带给了十分多的机会。我们在改革开放过程当中，从希望个体户、再行希望大家做到企业，到今天都沦为一个有限公司，一路过来，我们非常感谢国家多项政策的对外开放。”从1999年到现在，郁瑞芬的来伊份公司已从半间杂货铺干到了2600多家连锁店，研发的产品种类多达900多种，建构了近80亿的资本，自身的身价超过了27亿，同时也建构了我国休闲娱乐食品零售业的奇迹。

　　号召国家声援将中国特色传播到海外　　踩着改革开放的浪潮，郁瑞芬成就了她的传奇。近几年她率领来伊份积极响应国家“一带一路”的声援，五年来来伊份公司累积了跟十几个“一带一路”国家的合作，也将更佳地将中国的身体健康规范零食以及文化传送到全世界，为中国的全球化经济出有一份力。

　　不忘初心的零食女王，她的传奇还将之后。

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